首邀张艺兴代言文旅，茅台变着把戏“巴结”年轻人
5月7日晚间，贵州茅台（600519）经过官方微博宣告青年演员张艺兴成为茅台文旅代言人。
音讯一出敏捷引发商场热议，在此之前，茅台公司还未邀请过明星代言人。“茅台也需求请代言人了吗”是商场最大的疑问。
褒贬不一
严格来说，茅台文旅并不能和贵州茅台划等号。揭露信息显现，茅台文旅是我国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司，聚集酒旅交融、文创产品开发及文化活动运营，其背面实控人是贵州省国资监督管理委员会。
图源：企查查
商场关于本次代言褒贬不一。
在出资渠道及微博、抖音等交际渠道上，许多出资者和网友对此标明不解，一部分人以为茅台的价值并不需求代言人赋能，另一部分人觉得代言人与品牌形象不太匹配。
但也有业内人士以为，这是茅台文旅立异营销形式的活跃行动。
我国酒业分析师蔡学飞承受《世界金融报》记者采访标明，当时体会经济兴起，凭借文旅的宣扬能够增强酒企在商场层面的顾客认知；经过文旅开发文创产品添加附加值，也有助于进步酒企的商场竞争力。他以为，明星代言具有很好的粉丝号召力，张艺兴具有正面形象，不只有助于推进茅台文旅事务的开展，提高知名度与论题传达度，具有出售引导等作用，对茅台的长时间开展也具有活跃价值。
变着把戏“巴结”年青人
不管是之前的茅台冰淇淋、联合瑞幸推出的“酱香拿铁”、携手德芙推酒心巧克力，都能看到茅台近几年一直在变着把戏“巴结”年青人。不管作用怎么，本次旗下文旅公司官宣明星代言人，都被商场看作是茅台活跃寻求品牌年青化的行动。
《2024白酒职业营销趋势陈述》标明，18—30岁年青顾客正成为白酒消费的高增加人群。贵州茅台新董事长张德芹上一年就任后，屡次标明茅台要自动转型，瞄准新客群、新场景、进行服务转型。
本年4月，贵州省在提振消费实施方案中也说到，要构建多元化酒日子消费场景，推进“卖酒”向“卖日子方式”改变。
记者注意到，5月8日下午，茅台文旅抖音官方旗舰店现已将代言人张艺兴的海报作为直播间布景。直播间内，茅台IP对年青人不再那么“高不可攀”，33元的鼠标垫，几十元的茅台冰箱贴、毛绒挂件、黑胶雨伞等许多文创产品出现在链接中；并推出茅台酒端午礼盒，其以200ml小标准飞天茅台为主体，2瓶的礼盒装价格在2700元左右。
据了解，5月17日—18日，张艺兴将以代言人身份出现在贵州省贵阳市举行音乐节并登台表演。茅台文旅还将推出联名限制酒具、音乐节门票+茅台品鉴套餐等特征衍生品。
必定程度上来说，连茅台都要尽力转型，为年青人供给心情价值，是白酒职业的周期性调整加重的缩影。
离开了高速增加的“黄金时代”，上一年酒企成绩遍及承压，作为职业“定海神针”的贵州茅台虽完成了稳健增加，但在本年自动怠慢脚步，将营收增速方针下调至9%，这是自2017年以来公司初次将增速方针设定为个位数。
本文源自：世界金融报
作者：水芙蓉
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