财经早参丨纽交所将改用T+1结算；特斯拉市值一度跌破5000亿美元；关于分红和退市，证监会发声；深圳水贝店家驳斥谣言“黄金大劫案”
NO.1 商场音讯
美股三大指数收盘涨跌纷歧，道指涨0.17%，完结六日连跌；纳指跌0.12%，标普500指数跌0.21%。抢手科技股涨跌纷歧，英伟达涨超1%，特斯拉跌超2%，市值一度跌破5000亿美元，苹果跌近2%。超微电脑涨超10%，戴尔科技涨超2%。中概股大都跌落，纳斯达克我国金龙指数跌1.27%。富途控股跌超3%，唯品会、满帮、哔哩哔哩、蔚来跌超2%，网易、阿里巴巴、京东跌超1%，小鹏轿车、抱负轿车、拼多多、百度小幅跌落。腾讯音乐、微博、爱奇艺小幅上涨。
美联储主席鲍威尔标明，最近的通胀数据标明央行或许需求更长时刻才干对降息有满意决心。鲍威尔指出，自上一年年末通胀率快速下降后，美联储在抗通胀方面缺少更多打开，假如物价压力持续，美联储能够在“必要长的时刻里”保持利率不变。鲍威尔说话反映出，在中心通胀率接连第三个月超出预期后，他对通胀的情绪现已发生了改变。一起也阐明决策者不急于降低利率，2024年即便降息，时刻也或许比较晚。
鲍威尔点评通胀打开缺乏后，美元指数涨幅敏捷扩展，再创五个月来新高，日元兑美元随之续创1990年来新低。
美国纽约证券生意所标明，美国股市将从5月28日开端改用T+1结算方式。此前，美国股市施行T+0生意准则，T+2结算交割准则。即出资者买入股票，当天能够卖出该股票，可是生意结算是星期一卖股票，星期三才干提现。那么，自本年5月28日起，生意结算周期将从T+2变成T+1。
世界油价小幅跌落，美油5月合约跌0.12%，报85.31美元/桶。布油6月合约跌0.16%，报89.96美元/桶。
世界贵金属期货收盘涨跌纷歧，COMEX黄金期货涨0.69%，报2399.5美元/盎司，COMEX白银期货跌1.85%，报28.185美元/盎司。
欧股收盘普跌，德国DAX30指数跌1.37%，英国富时100指数跌1.86%，法国CAC40指数跌1.4%，欧洲斯托克50指数跌1.48%。
NO.2 郭瑞明就分红和退市有关问题答记者问
4月16日，证监会网站音讯，证监会上市公司监管司司长郭瑞明就分红和退市有关问题答记者问。郭瑞明标明，分红不合格施行其他危险警示（ST），首要着眼于进步上市公司分红的安稳性和可预期性，要点针对有才能分红但长时刻不分红或许分红份额偏低的公司。需求指出的是，ST不是退市危险警示（＊ST），首要是为了提示出资者重视公司的危险。公司如仅因而原因被ST，并不会导致退市；满意必定条件后，就能够请求吊销ST。
NO.3 汽油、柴油价格上调
据国家打开变革委4月16日音讯，依据近期世界商场油价改变状况，依照现行制品油价格构成机制，自2024年4月16日24时起，国内汽、柴油价格（标准品）每吨别离进步200元、195元。
NO.4 六部分发动医保基金违法违规问题专项整治
4月16日，国家医保局等六部分发布《2024年医保基金违法违规问题专项整治作业方案》，要求严厉冲击诈骗骗保违法犯罪行为。针对骨科、血透、心内等六个要点范畴，定点医药组织全面打开自查自纠。
降糖药用于瘦身不在医保付出规模 糖尿病患者代开涉违法
据央视新闻报导，记者从国家医保局了解到，现在司美格鲁肽作为糖尿病医治用药现已归入医保目录傍边，可是该药用于体重操控尚未获批，代开代买涉嫌违法。
NO.5 三部分联合发文：深化制造业金融服务
国家金融监督办理总局等三部分印发关于深化制造业金融服务 助力推进新式工业化的告诉。其间说到，稳妥资金要在危险可控、商业自愿前提下，经过债券、直投股权、私募股权基金、创业出资基金、稳妥财物办理产品等多种方式，为战略性新兴产业供应长时刻安稳资金支撑。
NO.6 三蹦子”在国外火了！标价可达1.2万美元
据央视报导，本年元旦以来，美国本乡顾客从各电商途径下单我国产电动三轮车的数量持续陡增，有些经过私家订制、海运发往美国。此外，据大河报报导，记者发现，早在几年前，我们国产的“三蹦子”就现已“蹦”出海，登陆了欧美大部分地区。国外视频途径YouTube上有一则3年前发布的电动三轮车的视频，播放量达583万多。“三蹦子”在国内可谓性价比之王，但在国外购物途径亚马逊上，记者查找发现，“三蹦子”的身价飙升至7000美元~12000美元不等，翻了将近六七倍。
NO.7 深圳水贝现“黄金大劫案”？店家现身驳斥流言
近来，交际途径上有音讯称，深圳水贝商场一家名为“千百万珠宝”的黄金珠宝商家携约400公斤黄金价值的货款“跑路”，触及金额或高达两亿元。为进一步了解状况，4月16日上午，《每日经济新闻》记者前往坐落深圳罗湖区翠竹大街翠锦社区水贝二路的千百万珠宝门店，该门店仍在正常运营。涉事商家内的一位作业人员对记者标明，“真卷款2亿元还待在这儿干什么，早就跑出国外了，没有谁有400公斤黄金的实力”。随后，记者以客户身份致电千百万珠宝公司的法定代表人李赐华，他在电话中接连说了四遍“（网络上的音讯）是流言”。
NO.8 城市房地产融资和谐机制榜首批“白名单”
据悉，到3月末，商业银行对房地产融资和谐机制推送的悉数榜首批“白名单”项目完结检查，其间审批同意项目数量超越2100个，总金额超越5200亿元，对部分不符合条件的项目已向和谐机制反应。（证券时报）
NO.9 A股分解，大盘蓝筹续立异高，微盘股批量跌停
4月16日，A股收跌，两市超5000家公司收绿，1000多家公司跌幅超10%，小市值公司呈现批量跌停，万得微盘股指数跌超10%，两日累跌近20%。与此一起，大盘蓝筹股体现仍旧微弱，从A股市值排名前十的公司来看，仅贵州茅台和招商银行微幅跌落，其他个股均不同程度上涨。我国石油、我国神华等公司再立异高。
NO.10 世界新闻
李显龙卸职总理后将出任新加坡国务资政
据央视新闻，当地时刻16日，新加坡副总理兼财政部长黄循财在承受采访时标明，李显龙卸职总理后将出任新加坡国务资政。
以色列军方讲话人称以色列将反击伊朗
以色列军方讲话人哈加里当地时刻16日在朱利斯军事基地标明，以色列在遭到伊朗突击后，不会“无动于衷”，伊朗也不或许“逃脱赏罚”。以色列将会在自己挑选的时刻、地址，以自己的方法来反击伊朗。
以色列上一年四季度国内出产总值环比萎缩21%
以色列中心统计局当地时刻16日发布的最新统计数据显现，经核算批改，受新一轮巴以抵触影响，以色列在2023年第四季度的国内出产总值（GDP）相较2023年第三季度减少了21%。（央视新闻）
NO.1 迈瑞医疗回应欧盟查询
迈瑞医疗（SZ300760，股价268.54元，市值3256亿元）：4月15日，大众号“欧盟我国商会CCCEU”发布音讯称，据媒体报导，欧盟拟对我国医疗器械收购在新东西《世界收购东西》下打开首个查询，最早或许于4月中旬宣告，这或导致欧盟约束我国企业参加欧盟内相关范畴的招标。迈瑞医疗对《每日经济新闻》记者标明，迈瑞医疗一贯活泼饯别自由贸易理念，严格遵守世界各国法律法规及监管要求，依法合规参加商场竞赛。
NO.2 国投证券一职工涉“老鼠仓”生意被查
国出本钱（SH600061，股价6.21元，市值399亿元）：4月16日，国投证券（原安信证券）一名职工因涉嫌运用作业便当进行“老鼠仓”生意被监管部分查询。知情人士泄漏，该名职工从属于国投证券信息技能部分，涉嫌运用作业便当取得某基金公司在国投证券结算生意产品的持仓信息，并违规进行生意。对此，国投证券回复记者称：“近期广东证监局曾到我司打开现场作业，详细作业界容和相关定论，我司尚不把握，没有能够供应的详细信息。” (中证金牛座)
点评：该事情触及到一名证券公司职工的违规行为，或许对公司形象和诺言发生负面影响
NO.3 北京证监局对我国银河证券出具警示函
我国银河（SH601881，股价11.04元，市值1207亿元）：北京证监局官网4月16日公告，对我国银河证券股份有限公司采纳出具警示函行政监管办法。经查，银河证券存在打开场外期权及股票质押事务不审慎，对从业人员及其爱人、好坏联系人出资行为监控不到位的状况，反映出公司未能有用施行合规办理，违背了《证券公司和证券出资基金办理公司合规办理办法(2020年修订)》第三条的规则。
点评：我国银河证券收到警示函或许对公司运营和名誉形成负面影响。
NO.4 江淮轿车回应蔚来造车资质获批
江淮轿车（SH600418，股价14.84元，市值324亿元）：有蔚来用户在交际媒体上发布了提车内容。提车图片显现，蔚来新车的尾标已从“江淮轿车”变成“蔚来”字样。这意味着蔚来造车资质现已获批并完结出产线切换，不再运用江淮轿车的出产资质，并现已开端以蔚来的名义交给新车。4月16日，蔚来有关人士称没有相关回应。江淮轿车有关负责人回应记者标明，江淮轿车和蔚来会持续协作，但现在来看，协作将不会是在代工方面，而是在其他范畴，比如在换电范畴的协作。业界专家对记者指出，江淮轿车未来和华为与大众轿车的新协作值得重视。（上证报）
点评：这一音讯标明蔚来已取得造车资质，将对我国电动车商场格式发生影响，需求重视蔚来的商场体现和竞赛态势。
NO.5 广立微：董事亲属短线生意获利4200元
广立微（SZ301095，股价50.53元，市值101亿元）：4月16日，广立微公告，公司于2024年2月29日收到公司董事史峥先生出具的《关于自己亲属生意公司股票构成短线生意的致歉阐明》，得悉其母亲赵藐子女士在史峥先生不知情的状况下，于2024年1月18日至2月27日期间经过二级商场生意公司股票。到本公告宣布日，赵藐子女士本次短线生意所得收益人民币4200元已于2024年2月29日悉数上缴公司。
点评：这起事情或许影响广立微公司的股东信赖度，需求公司加强内部监管和标准生意行为。
NO.6 旧日青海首富再陷风云 藏格矿业回应
藏格矿业（SZ000408，股价29.12元，市值460亿元）：旧日青海首富肖永明又涉刑事案件了。3年前，他曾因不合法采矿案被拘捕，随后被判3年。但上一年重审时，改判无罪。4月16日，藏格矿业在互动途径标明，肖永明先生现在未担任公司的董事、监事或高档办理人员职务，藏格矿业实控人被采纳强制办法事项对公司的日常出产运营没有任何影响。现在公司日常运营运作正常，各项作业有序打开。
NO.7 东吴证券被监管部分立案查询
东吴证券（SH601555，股价6.51元，市值323亿元）：东吴证券4月16日公告，公司于2024年4月16日收到我国证监会《立案奉告书》，因公司涉嫌国美通讯、紫鑫药业非揭露发行股票保荐事务未勤勉尽责，依据法律法规，2024年4月8日，我国证监会决议对公司立案。
NO.8 极越回应职工因购买小米SU7被解雇
吉祥轿车（HK00175，股价8.93港元，市值898亿港元）：近来，一位网名为“大姚Tok”的博主在揭露途径上标明，自己因购买小米SU7开创版而被公司强制解雇。对此，极越方面标明，上述职工是因为严峻违背极越公司规则而被免除劳作联系。该职工是极越交际媒体岗位的运营人员，却以自己个人名义在全交际途径开设矩阵账号，大肆宣传友商小米SU7的产品，时刻长达三个月，违背了劳作合同规则的“不从事与公司竞赛事务”的条款。别的，极越方面称，该职工在职期间无故请假，并经过假造虚伪理由不到岗，存在严峻旷工行为，违背了公司的劳作纪律。（榜首财经）
NO.9 我国农发行发布“打假”声明
我国农业打开银行：备受重视的海南椰岛打假举动有了新打开，我国农业打开银行发声了。4月16日，我国农业打开银行官网发布声明称，该行及基金公司与海南煜琼实业打开有限公司等5家冒充子公司及其出资企业或其他相关企业不存在任何股权出资联系，也不存在任何方式的从属、相关、办理或实践操控、出资、协作、授权等联系。
点评：我国农业打开银行作为国内大型农业金融组织，关于冲击冒充行为发声具有活泼意义，有利于保护金融职业的良性打开。
NO.10 李彦宏带来三大开发东西
百度（BIDU，股价95.64美元，市值335亿美元）：4月16日，Create 2024百度AI开发者大会在深圳举行。百度开创人、董事长兼首席执行官李彦宏揭露宣布了《人人都是开发者》的主题讲演。他指出，AI正在掀起一场创造力革新，“未来开发使用就像拍个短视频相同简略，人人都是开发者，人人都是创造者。”现场，李彦宏正式发布了文心大模型4.0的东西版，发布了三大AI开发东西，包含智能体开发东西AgentBuilder、AI原生使用开发东西AppBuilder、各种尺度的模型定制东西ModelBuilder。
点评：百度AI开发者大会的举行为广阔开发者供应了更多AI开发东西，有助于推进AI技能的使用和立异。
4月16日，北向资金净卖出27.93亿元。其间沪股通净卖出13.60亿元，深股通净卖出14.33亿元。北向资金成交活泼个股榜单中，净买入个股共7只，金额最多的是贵州茅台（600519.SH，收盘价：1670.0元），净买入2.484亿元；净卖出个股共13只，金额最多的是迈瑞医疗（300760.SZ，收盘价：267.8元），净卖出4.165亿元。
4月16日，南向资金净买入98.77亿港元。南向资金成交活泼个股榜单中，净买入个股共9只，金额最多的是腾讯控股（0700.HK，收盘价：301.8港元），净买入7.746亿港元；净卖出个股共4只，金额最多的是安踏体育（2020.HK，收盘价：81.15港元），净卖出3.099亿港元。
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国金证券：关于国内经济敏感度较低、获益于全球流动性剩下大宗品，包含：黄金、白银、铜、铝等，特别黄金或许比商场预期走得更高更远；一起，静待美国降息，医药（中药、医药商业、立异药）将持续获益。二是具有“窘境回转”逻辑，供应出清、需求安稳乃至上升的职业：通讯、农林牧渔、环保、中药、旅行及景区、饮料乳品、黑色家电和面板，特别是猪周期、面板等，具有提价逻辑，以及通讯叠加了高股息逻辑；三是关于价格敏感度较低的高股息职业：国有银行、公用事业（核电）、通讯、修建装修和交通运输等。
每经记者：陈晴
每经修改：陈鹏程 王晓波
声明：文章内容和数据仅供参考，不构成出资主张。出资者据此操作，危险自担。
每日经济新闻
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1月20日，美国总统特朗普，敞开了他的第二个任期。至今不满3个月的时刻里，这位商人身世的总统不断挥舞着关税大棒，将全球自由交易面向一百年来最危在旦夕的时刻。2月4日起，10%、10%、34%、50%⋯⋯关税、反制、再关税、再反制，被网友戏称为“炸金花”般的一条条总统行政令出自白宫。但戏剧性的表层之下，包含、但不限于我国在内的一切大国都在华盛顿的瞄准镜中，国际交易的棋局不得不从头布局。这是一场战后交易系统的重构，咱们也或许正站在全球钱银信誉系统推倒重来的临界点上。
在信度缺失的商场环境，商场心情占有优势，而全球交易的从业者更需求理性决议方案，以下降不知道的危险性要素。把鸡蛋放在多个篮子里、做出更多的商场布局，是面对碎片化、阶段性大国联络改变中，更有用的求生办法。
在此布景下，作为国际第三大经济体、棋盘中的重要组成部分，欧洲与我国的经贸联络再次萌生新芽。
4月9日，欧盟成员国投票经过首轮对美关税反制办法，宣告对一系列美国产品征收高达25%的关税，直指美国钢铝关税的“单边主义行径”；10日，欧盟委员会宣告与我国抵达重要一致，双方同意将经过设定我国对欧洲出口电动汽车最贱价格以代替上一年10月起欧盟初步征收的电动汽车关税；13日，英国政府于当地时刻发布重磅音讯，宣告将暂停对89种产品征收全球关税，该方针自宣告之日起收效，将继续至2027年7月......
跨境电商出售额，是中欧突然严密的经贸联络最直观具象的闪现。就在阿里国际站刚刚完毕的三月新贸节里，欧洲订单量飙升，按同年比核算，订单数上涨最快的五个国家悉数来自欧洲区域，法国排名最高，增幅高达125%。
方针方向、企业投票，都指向了欧洲。本文，咱们测验经过对欧洲商场现状的洞悉、欧洲电商的难点和时机、欧洲电商的办法论，为想要“逃离美国”的商家供给一些参阅方向。
欧洲，逃离北美的商家榜首落脚点
关税不是意图，而是手法。
比较7年前，特朗普在第二任期的脚步要更急进。而急进的背面是紧张和重压。因为到当时，美国政府债款现已逾越36万亿美元。加高关税、迫使各国商洽，处理美国越来越高涨的债款问题，被以为是关税战背面的驱动力之一。
与之同步产生的是，美国制造业空心化问题也横亘在美国的交易逆差之上。因而，高关税的第二个意图也格外清楚：推进出口美国的企业，赴美出资设厂。
中选前未能击中特朗普的那一枪子弹让这个故事添加了一些天主视角，这位78岁的白叟是“天选之子”：不只要处理钱的问题，还要重构全球交易规矩。
但是，年代的一粒沙，落在每个人身上都是一座山。数据上看，一季度，我国对美出口依然完成了正添加。出口6.13万亿元，添加6.9%。风雨欲来的状况中，更多商家挑选抢跑，用耐性硬撑、抗住成绩，是大都跨境从业者在Q1的描写。
而在清明节之后，更大的关税压力袭来。霞光社在《104%关税风暴来袭，出海人们的生计博弈》中曾写过，在关税方针（“对等关税”）出来之后，一些在美国的大B客户初步削减订单数量了，船东也在相应削减运力，价格也无法再进步至顾客的承受范围内，一些做外贸生意的工厂初步停摆。
在北美做鞋服生意的Aya把目光投向欧洲。4月10日，她来到日本乐天和法国乐天举行的全球电产品牌峰会上，想碰碰命运。Aya表明，关税改变之前，也有不少大卖家挑选在欧美两地布局，特别是在欧洲的英语系统区域，“言语、产品的相似性许多。”
此外，亚马逊也是欧盟市占率最大的电商渠道。据Statista、IMF、ECDB、Marketplace Pulse等归纳数据，亚马逊在德、英、法等区域占有绝对优势，其间，德国、英国、法国、西班牙四站的市占率别离为50%、30%、37%和25%。关于更多北美跨境从业者来说，亚马逊占有了美国电商商场约40%比例，现已是相对了解的渠道。据亚马逊官方，注册美国站后，同一套公司资料可以在欧洲站注册账户（unified account），并注册欧洲多个国家站点。
无独有偶，依据雨果跨境近来对3772名跨境卖家主张的问卷调研数据，面对美国商场的不确定性，跨境卖家们正活跃寻求新的商场扩展时机。其间，欧洲商场成为卖家们最为重视的拓宽商场之一，61%的卖家方案将在欧洲商场寻求新的添加高地。
事实上，在关税呈现变量之前，欧洲订单就现已呈现暴升趋势。阿里外贸渠道国际站数据显现，3月促销季内，欧洲订单流量大增，订单量和付出卖家数均同比上涨逾越45%，前五位的法国、意大利、西班牙、英国和德国的涨幅别离抵达125%、60%、54%、48%和38%；出售品类首要是消费电子、鞋服配饰、家居园艺和美妆；这一趋势逾越了美国商场30%的增幅。
2024年，欧盟全体GDP约为19.4万亿美元，仅次于美国和我国。人均GDP平均为38500欧元，换算成人民币约为30.8万元。全体而言，欧洲储能商家Ava以为：“比较美国，欧洲是‘陡峭’的开展，年月静好，但全体体量大、老练度也很高。”因而，在关税呈现改变的初步，欧洲商场必然会成为北美的商家榜首落脚点。
欧洲顾客也展现了对线上购物的热心。据技能与商场研讨公司Forrester发布的最新陈述猜测，未来5年，法国、德国、意大利、西班牙和英国等欧洲五国，将敞开电商高速添加的 “黄金年代”，电商零售额将以每年7.8%的速度添加，有望从3890亿欧元增至5650亿欧元。
我国新式电商渠道加快了在欧洲的布局。如TikTok Shop于3月31日敞开德国、意大利、法国三大站点，在加上此前注册的英国、西班牙和爱尔兰三国，其在欧洲的地图已成功扩展至六大中心商场；
SHEIN半保管形式掩盖的欧洲中心商场包含德国、法国、意大利、西班牙、英国。此外，SHEIN还在爱尔兰设立了欧洲中东和非洲大区总部，首要用于区域物流和战略布局；
Temu则着重了其“本地对本地”商业形式（local-to-local），在整个欧洲布局库房，并与DHL签署备忘录，以支撑其在欧洲的本地化运营。
以高端制造、文明构思、绿色科技为主的欧洲消费结构，与我国 “制造业晋级 + 消费晋级” 需求高度符合。Aya表明，从欧洲消费商场的老练度上来说，整个外贸链条中物流、付出等环节现已相对完善。商场层面的难点在于小语种较多、碎片化程度高。
但技能带来的改动也有期望处理这一妨碍。一名AI硬件企业海外营销负责人就向霞光社表明，生成式AI对小语种翻译和沟通的优化有很大协助，比如在法语区，可以经过AI客服，完成法语对法语，招待和成单功率大幅进步。
稳中求进，是在危险中求变的主旋律。而欧洲商场，也在和我国商家双向奔赴的进程中，从头焕发了活力。
西班牙&波兰：欧洲商场的边际包围战略
不同于美国具有一致的联邦法令和商业法规，欧洲由45个国家组成，东欧、南欧、西欧、北欧之间皆差异巨大，不同国家的消费习气与营销环境也各不相同。
虽然欧洲具有区域一体化安排“欧洲联盟”，但正如全球战略家Parag Khanna在《超级地图》一书中所说：“欧盟便是扩大化的德国：有着不同权利中心的松懈联盟。欧洲之所以能从头组合成超大的多国社会，便是因为欧洲基本上现已分解到无可再分的境地，这些独立出来的欧洲国家别无他法，只要挑选与自己的邦邻和平共处。”
不只商场涣散，欧洲的电商渠道也各式各样、生态丰厚。既有像亚马逊这样的国际电商巨子占有主导地位，但还远未抵达独占的程度；一同每个国家都存在着深耕本乡商场的电商渠道，许多电商渠道都是以笔直类目为主，每个渠道都具有自己忠诚的顾客集体。
涣散化的电商商场与生态，需求卖家们量体裁衣、各个击破。因而，挑选最有潜力的商场切入无疑至关重要。
对此，欣孚智库创始人、前欧盟方针参谋宋欣向霞光社剖析说：“本年，西班牙电商商场会特别炽热。首要，西班牙电商浸透率很高，当地顾客遍及没有存钱认识，消费欲旺盛。此外，西班牙商场最大的优点是，品牌可以以它为据点，辐射整个拉丁美洲。在西语国际里，西班牙是品牌高地，在西班牙站稳脚跟的品牌，很简略辐射到墨西哥、阿根廷等国家。”
依据 Statista 的数据，2024 年西班牙电商商场收入抵达 355 亿美元，电商用户浸透率为42.7% ；逾越6成（64.8%）的西班牙顾客每月都会在网上购物，而34—44岁的顾客是西班牙网购的主力军，在他们之中，将近7成（69.7%）的人每月都至少网购一次。
谈及西班牙电商兴旺的原因，宋欣弥补道，衔接欧洲与非洲、大西洋与地中海的西班牙，与意大利和希腊一同是移民通往欧洲的首要门户，虽然面对危机，西班牙在很大程度上依然对接纳移民持敞开心情。据西班牙内政部称，到 11 月中旬，2024年约有 54,000 名移民经过海路或陆路抵达西班牙，不合法居住在西班牙的外国人的切当人数尚不清楚。移民多在西班牙的地下经济中营生，担任生果采摘工、看护人、送货司机或其他低薪作业。“这部分不断添加的人口，需求物美价廉的产品，而线上购物必定比线下要更具性价比。”
地缘政治及出海研讨学者孙心悦也谈到，在欧洲，人口正在从新式商场回流兴旺国家，摩尔人现已退出西班牙600多年，但新的北非移民却在当地催生出了新的“阿拉伯街”、“阿拉伯茶馆”等。据西班牙伊斯兰委员会计算，西班牙现有250万穆斯林，约占4700万西班牙人口的5.32%，曩昔30年间，穆斯林皈依者的数量添加了约10倍。这些也会给经济及社会带来新的变量。
除了西班牙外，地处东欧、具有3700余万人口的波兰，相同值得我国卖家重视。“波兰年青人格外敞开，对新品牌承受度较高。从西班牙和波兰切入欧洲，可以被称为‘欧洲商场的边际打破战略’，霸占法国、德国这样的中心商场需求许多的时刻和金钱，但边际商场是可以单点打破的。而且欧洲经济全体软着陆后，这两个国家的GDP涨幅最为显着，在西欧中产阶级消费才能趋于慎重、购买力下降的一同，中东欧中产人数与消费才能却继续添加。”宋欣向霞光社剖析说。
麦肯锡对欧洲顾客决心的调研数据也印证了这一点：在法国、德国、意大利、西班牙和英国五个国家中，法国顾客的失望心情最高 （32%），而西班牙顾客的达观率最高 （32%）。
而欧洲最大的电商商场，是在2020年1月脱离欧盟的英国。2024 年英国电商商场总值抵达 1600 亿美元，在全球位居第三，仅次于我国（19316.765 亿美元）与美国（10364.817 亿美元）。
“英国其实只要一个消费中心，便是伦敦。伦敦便是欧洲的纽约，十分多元，很简略承受新鲜事物。英国之所以电商开展好，便是因为国力阑珊，中产购买力大幅下滑，中产阶级占总人口百分比从65%下降到52%左右。而且在英国卖得好的品牌，很简略在英联邦国家以及非洲一些前殖民地卖得好。”宋欣告知霞光社。类似地，做德国电商商场可以在掩盖本乡的一同纵深至奥地利与瑞士；做法国电商可以辐射至非洲的法语区国家。
而对我国卖家而言，欧洲当下的消费趋势与商场状况平等重要，值得要点重视。
对此，多位电商创业者与剖析人士共享，欧洲现在有三个显着的消费风潮。
首要，欧洲顾客的环保理念家喻户晓，主打循环经济的二手交易蔚成风气。
“整个欧洲二手产品的商场是十分宽广的。法国顾客在过圣诞节的时分买一些二手产品送给家人，或者是把自己收到的一些不太喜爱的礼物放到网上转卖出去，这是一件十分正常的工作，这一点和我国存在文明差异。”法国乐天招商总监秦耀臻告知霞光社。
依据欣孚智库的调研，现在，77%的法国人在网上出售物品，近二分之一的法国人养成了购买二手或立异产品的习气。44%的Z代代挑选在互联上渠道上转售自己购买过的产品，40%的人表明会添加二手产品的购买。而在英国，逾越30%的顾客每月进行二手购物，58%的Z代代和50%的千禧一代顾客每周或每月购买二手产品，首要原因是低本钱和高性价比，27%的顾客考虑环保要素。
其次，消费降级的欧洲人对贱价的偏好也益发显着。依据麦肯锡的调研陈述，在承受有关多项经济、政治和社会问题的查询时，欧洲顾客将物价上涨和通货膨胀列为他们最关怀的问题。
欣孚智库的调研显现，欧洲中产阶级因为可支配收入削减，生活必需品经过折扣店和电商进行平价代替，一同下降额定开销，但对体会性消费需求添加，抵消费电子的刚性需求趋势日益显着。跟着顾客对文娱需求的添加、后疫情年代关于健康的重视增强以及居家工作需求继续，2024年之后，欧洲消费电子商场进一步回暖。
第三，交际媒体正在重塑年青集体的消费习气。
“从了解、挑选、购买到展现，社媒转变了年青顾客传统的购买习气以及品牌认知进程。格外垂青与品牌的互动性以及购买后的社媒展现效应。”宋欣剖析说。
卖向欧洲，真的那么简略吗？
但是从美国转道卖向欧洲，也绝非一键切换商场这么简略。
经过独立站形式在法国运营家具品牌Avril Paris的华人创业者李露薇，向霞光社共享道，欧洲四十多个国家全体的电商规划，加起来都没有美国一个国家的规划大（2024年欧洲电商总收入抵达约 6591 亿美元，美国电商全体规划抵达10364.817 万亿美元），所以做惯了同一产品同一样式许多出货的卖家，来到欧洲必定会遭受不服水土。
“各个国家的消费商场特性、运营方法、合规方针都有所不同，这方面的阻止会更多一些。”这也意味着，同质化铺货、贱价内卷的商业形式，在欧洲商场绝非长时间主义的运营之道。“你不可能拿那套推销铺货的方法去做欧洲商场，每个国家都需求精耕细作，这对运营商来讲是一个很大的应战。”李露薇说。
对此，做欧洲商场的跨境卖家阿超告知霞光社，欧洲电商商场在合规方面极为杂乱，“新手可以看看英国，内行的话可以冲一冲德国，但不管挑选哪个商场，各种税费和认证起步就需求花费几万块，这笔钱必定省不了，不然店肆和 listing 随时有下架冻住危险。”
与此一同，在特朗普政府宣告将对华“对等关税”加征至145%后，欧盟也格外警觉来自我国的产品推销。
依据《金融时报》4月14日的报导，包含欧洲电子产品零售商 Currys CEO在内的多位商界人士表明，在特朗普政府对我国征收惩罚性关税后，我国工厂本来要运往美国的小产品，很可能将越来越多地推销到欧洲，零售商“十分忧虑关税导致一些低质量产品从美国改道到欧洲的危险”。
在此之前，欧盟主席冯德莱恩也清晰表明，欧盟“不会忍受”受美国关税冲击的我国产品被转移到欧洲，并弥补说，假如监控机制检测到我国进口添加，欧盟将“采纳确保办法”。事实上，本年二月，欧盟现已对SHEIN 和 Temu打开查询，理由是“推进了不公平的合同条款、误导性的降价和不公平的商业行为”。
对此，宋欣以为：“这次危机，对我国跨境卖家和渠道也是一次大考，证明了卖家走贱价走量道路，特别是单一依靠美国商场，便是会面对激烈的不确定性。”
“铺货卖家的质量把控、物流时效以及环保理念饯别难以统筹，这条路其实很难一向走下去，咱们期望铺货的卖家可以多跟渠道的账户司理多沟通，去看一下在欧洲商场许多的产品类目中，有没有可以去把铺货做成精品化的一些产品。”法国乐天招商总监秦耀臻说。
秦耀臻一同共享道，事实上，我国产品在欧洲有着微弱的竞争力。“首要，咱们有供应链优势，在全球经济下行周期，欧洲顾客现在对价格也比较灵敏，但我国商家有全球最高效的供应链系统，可以在确保质量的前提下，以更具竞争力的价格去供给产品，满意欧洲顾客对高性价比产品的需求；此外，我国卖家对新式消费趋势的掌握，以及对商场改变的应对是十分敏捷的。欧洲顾客对个性化定制化的产品有十分高的需求，咱们我国卖家现在在家居、装修、时髦、配饰、文具等方面都初步供给定制化服务，可以满意欧洲顾客对独特性的需求。”
最近在TikTok上爆火的“闺蜜机”，就证明了我国卖家的产品立异才能。这款产品最近走红欧洲，引发世人啧啧称奇；而在我国交际媒体上，“闺蜜机”现已风行多时。李露薇也说到，在欧洲，电商从业者对TikTok的点评相对正面，“从业者会觉得内容电商是大势所趋，需求去学习和研讨”。
谈及对我国卖家的主张，多位电商创业者着重，品牌建造势在必行。与此一同，环保主义是欧洲顾客根深柢固的消费理念，ESG成为品牌至关重要的查核要素，而且这一价值主张需求贯穿品牌价值链的全生命周期。
李露薇以在欧洲商场蔚成风气的品牌Freitag为例，阐明欧洲顾客对环保理念的着重。这一品牌1993年创立于苏黎世，运用二手货车防水布、安全带和安全气囊等抛弃工业资料制造而成，其所拓荒的循环经济形式在欧洲年青一代中极富感召力，由此引发盛行风潮。虽然在经济下行的欧洲，Freitag的单价并不算廉价，但仍是有许多顾客乐意为了理念买单。
此外，深度本乡化相同不容忽视。例如，李露薇的家具品牌除了有独立站外，还入驻了几十个欧洲本乡电商渠道，一同入驻麦德龙等欧洲连锁仓储式超市。“主张卖家深化地和当地的电商渠道去协作，当成一个欧洲本乡品牌来运营。”李露薇说。
而在2025 年 2 月 4 日，欧盟针对电商范畴强势推出一项新的海关监管规矩，这一行动中心聚集两大要害革新：撤销 150 欧元以下产品免税方针，一同对一切包裹征收处理费。
对此，闻名跨境电商专家、本性智库首席研讨员张周平以为：“欧盟的这一方针，将对我国跨境电商渠道带来必定的影响，渠道上的卖家本钱进步，将直接影响运营赢利，这就使得卖家或将更多挑选欧盟本乡电商渠道进行运营，以此来下降方针带来的影响。”
由此可见，运营欧洲商场，品牌化与本乡化是必经之路。对此，法国乐天招商总监秦耀臻以为，近些年来，我国产品在欧洲商场正逐渐脱节“低质贱价”的刻板形象，向着“我国智造”和“我国发明”快速晋级。
“2020年初步，以华为、小米、荣耀、大疆为代表的3C电子品牌，凭借着技能立异和高性价比首先打开了欧洲商场；到了2022年左右，以石头科技、追觅为代表的智能家电品牌迎来顶峰，显着进步了欧洲顾客的生活质量，销量乃至逾越了欧洲、美国的品牌；而到了2024年、2025年，咱们每次在做商场剖析的时分，都会发现越来越多的我国品牌初步在各个品类锋芒毕露，比如说投影仪、相机配件品类等等。”
而在地缘政治风云变幻的今日，我国卖家和我国品牌可以在欧洲商场获得进一步的打破吗？让咱们拭目而待。
注：文/洋紫、李小天，文章来历：霞光社(大众号ID：Globalinsights)，本文为作者独立观念，不代表亿邦动力态度。
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